2009年8月，繼雲南白藥創可貼進入長江商學院案例庫之後，雲南白藥牙膏進入北大案例庫，引起廣泛關注。《北大商業評論》發表研究文章“雲南白藥牙膏——讓傳統中藥融入現代生活”，指出：“雲南白藥牙膏的成功，不僅是一個產品的成功，還證明了一個事實：傳統中藥通過產品創新，重塑消費模式，完全可以和現代生活完美融合，並推動傳統中藥產業實現突破式增長。”